強引なセールスも一層強化され、いまだかつてないほどモノ購入を煽られた体験をした。
消費者は、明確な主義主張・好み等々の自己選択購入眼が生当然のごとく少量多品種展開・差別化といった現象が起き、パーソナル・マインド○○、ヒューマン○○等のコピーもやたら使われる時代を迎え、同時に″トキ持ちがお金持ち″へと豊かさもシフトし、ますますその傾向がエスカレートした。
そして、最近では豊かさの象徴も″ヒト持ち″へと、さらに変貌し始めている。
やたら例えば広告・DMのレスポンスも、過去に比べてとんでもなく低下している。
また、いわゆるコンセプト依存型(自己満足型)戦略・戦術への不振と不信が、各企業担当者側からすでに起きており、型通りの方法しか用意できない広告代理店等では、生き残れるかと、もがき苦しんでいる。
イベントやらパーティー、交流会が増大し、ヒトとの出会いを求める姿があちこちに見受けられる。
しかし今後は″五次産業意識″とでも表現しようか、″価値持ち″へと人々は動き始めていく。
それは単なる表面的部分ではなく、潜在的に存在する精神的価値観、自己確認意識とでもいったらよいか、人のためになったことで喜びを感じる時代とでも言え当然その変化現象に連動して、明らかにモノの売れ方、買い方も、過去のそれが異物化屋物化してしまうのは当然と言えば当然で、かなり通用しなくなってきているのも事実である。
企業は今、新たな戦略を試行錯誤しているが、辞書を引いてみると″戦略″とは「長期的・全体的展望に立った闘争の準備・計画・運用の方法で戦略の具体的遂行である戦術と新聞には毎日山のような折込広告、たちまちゴミ箱は一杯になる。
紙面を開くと車の全面広告が三社、人材募集もほぼ一面、記事中・記事下にも商品・会社の広告また広告…。
先日、ある新聞社の営業マンに「購読料の呼び名を変えて、広告購読料とした方がいいのではないの?」なんて冗談を言ったほどである。
は区別される」(「大辞林」)とある。
さて、この単に明快な当たり前の「戦略・戦術」の表現に一体何社が、また何パーセントの人が自社(自分)のことを評価してみて、合格点をつけられるだろうか?私自身は、ある時から″それら″をマクロで感知し、実行レベルではミクロで落とし込む、言わば″神霊視力″を得たので、たいへん楽にまとめ実行することができるようになった。
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